A la hora de querer posicionar un negocio en otro país se tienden a cometer ciertos errores.
Uno de los principales errores es pensar sólo en Google como el buscador por excelencia. Si, Google es el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo pero existen otros que también son muy utilizados en ciertos países. Por ejemplo, en China el motor de búsqueda más utilizado es Baidu seguido de Google. Si quieres posicionar tu negocio en otro país, lo primero que tienes que investigar que buscador es el más utilizado en ese país y si de verdad merece la pena.
Otro error muy común es no pensar en la legislación por la que se rige el país en el que queremos posicionar nuestra web. Es fundamental revisar e investigar la legislación para no meterse en ningún lio a la hora de posicionar. Es importante tener en cuenta temas como las leyes sobre privacidad y protección de datos.
Por último, otro error muy común a la hora de querer posicionar internacionalmente es traducir de manera automática. Esto provoca un fracaso total en el posicionamiento SEO internacional. Cada país tiene sus normas y cultura y lo que sirve para un país puede que no sirva para otro. Por eso es necesario adaptar la estrategia de marketing de contenidos a cada país.
Para implementar una estrategia de SEO internacional es necesario conocer de manera exhaustiva el público objetivo al que vamos a dirigirnos. Este paso es muy importante ya que los usuarios se comportan de manera diferente dependiendo del país. Esto se debe a que hay otras culturas, otras maneras de pensar, de hablar e incluso de realizar búsquedas en Internet.
Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de analizar el público es saber qué buscador utilizan. Cierto es que Google es el buscador por antonomasia, pero existen otros buscadores que son más utilizados en ciertos países. Por ejemplo en China utilizan más Baidu, en Japón Yahoo o en Rusia Yandex.
Cada buscador tiene sus algoritmos y hay que aprender sobre ellos para después implementar estrategias de posicionamiento en esos buscadores.
También es importante conocer el nivel de acceso a internet que tienen los usuarios del país en el que queremos tener presencia, los dispositivos que utilizan para navegar y el lenguaje que utilizan o como se expresan.
Al igual que analizamos la competencia cuando establecemos un plan de marketing online, ya sea para local o para nacional, también tenemos que analizarla en la estrategia de SEO internacional. Es muy importante conocer la competencia que vamos a tener en los diferentes países en los que queremos posicionar nuestra web.
Para ello es necesario ver qué tipo de contenido trabajan y cómo lo hacen de manera que tengamos una visión clara de la audiencia del país. Esto hará que creemos un contenido más adaptado que nos ayude a posicionar mejor en los resultados de esos países.
En toda estrategia SEO hay que realizar un buen Keyword Research o búsqueda de palabras clave. Esto nos servirá para determinar las palabras clave por las que vamos a competir en el posicionamiento de los buscadores y para establecer el contenido qué va a tener la página.
Para ello, hay que estudiar las palabras clave en los diferentes países porque una misma palabra no tendrá el mismo volumen de búsquedas en un país que en otro. Será necesario realizar una búsqueda en el idioma del país en el que queramos posicionar.
Como ya hemos visto, al tratarse de países diferentes con culturas diferentes y formas de hablar diferentes, es necesario adaptar el contenido a los intereses de esos usuarios.
Los usuarios de otros países no necesariamente realizaran las mismas búsquedas por lo que hay que analizar esas búsquedas y generar contenido respondiendo a sus inquietudes.
Es cierto que habrá palabras clave que sean populares en más de un país. Si eso ocurre, es mejor adaptar ese contenido a las expresiones y formas de hablar de cada país que realizar una traducción automática. Esas traducciones automáticas del contenido hacen que pierda calidad.
A la hora de establecer una estrategia SEO internacional hay que tener en cuenta aspectos más técnicos que tengan que ver con la arquitectura del sitio o el dominio.
En primer lugar, hay que elegir muy bien el dominio de la página web pensando en posibles decisiones futuras. Existen diferentes tipos de dominio a la hora de trabajar en diferentes países:
Si ya contamos con un dominio y queremos posicionar internacionalmente, existen varias maneras de hacerlo, a través de dominios diferentes para cada país, subdirectorios o subdominios.
Un factor muy relevante a la hora de posicionar es la velocidad de carga de un sitio. Por ello es muy importante que tu página cargue rápidamente en cualquiera de los países.
Si cuentas con dominios diferentes para los distintos países, lo recomendable es contratar el hosting con servidores ubicados en casa país al que te diriges. Esto facilitará la carga rápida del sitio.
Ei por el contrario, cuenta con subdominios o directorios para los diferentes países, el hosting será el mismo para todos. Existe la posibilidad de utilizar un CDN (Content Delivery Network) que son servidores ubicados en todo el mundo con copias de tu web. De esta manera los contenidos se muestran al usuario de manera más eficiente.
El Link building es una estrategia muy importante ya que mejora el posicionamiento. Por esta razón, es muy importante que nuestra página web sea relevante en los países a los que nos dirigimos y para ello es necesario conseguir enlaces de calidad en esos países.
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Para comenzar, el SEO internacional es el proceso de optimizar un sitio web o un blog, para que los motores de búsqueda identifiquen cuáles países quieres alcanzar o cuáles idiomas se usan en tu negocio.
– Posicionar en los países extranjeros de donde recibimos más tráfico.
– Hacer una búsqueda de palabras clave adecuada a cada país de destino.
– Estudiar a la competencia en cuanto a tipos de página, oferta, precios y presencia en Internet.
– Crear contenido específico al país, y priorizar qué contenido debemos traducir antes en base a páginas transaccionales y páginas “educacionales” donde los usuarios necesitan sentirse identificados con sus problemas.
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